Xuất phát điểm là đôi ủng giá rẻ, chỉ với 3 USD cho tầng lớp lao động tại Anh, Dr. Martens đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng của đế chế thời trang, là biểu tượng cho thương hiệu nổi tiếng toàn cầu.
Những đôi bốt đầy cá tính của thương hiệu này được các ngôi sao như Miley Cyrus, Gwen Stefani, Jared Leto và Robert Pattinson, cùng hàng loạt fashionista trên khắp thế giới yêu thích, nhưng Doc Martens lại có khởi đầu không liên quan đến giới thời trang. Sản phẩm mang tính biểu tượng này đã trải qua nhiều thập kỷ thăng trầm và trở thành thương hiệu trị giá tỷ USD, có tầm ảnh hưởng đến văn hoá và lối sống của người tiêu dùng toàn cầu.
Dr. Martens là một thương hiệu thời trang ở Anh với các dòng phụ kiện, giày dép, quần áo… Các sản phẩm giày dép của thương hiệu được nhận diện bởi những miếng đế đệm phía trong, cấu trúc welt ấn tượng được may bằng chỉ vàng. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá về các phong cách và thiết kế đã tạo nên lịch sử của Dr. Martens.
"Dr. Martens" bắt nguồn từ một ý tưởng của một bác sĩ người Đức tên là Klaus Märtens. Trong thời gian làm việc cho quân đội Đức trong Thế chiến II, ông phát hiện ra rằng việc sử dụng giày quân đội thông thường gây kích và không thoải mái cho chân của mình. Do đó, ông đã nghiên cứu và phát minh ra một kiểu giày với đế dày, êm ái hơn, được làm hoàn toàn từ vật liệu da thật.
Sau khi thế chiến kết thúc, bác sĩ Märtens hợp tác với một người bạn làm cơ khí tên là Herbert Funck để phát triển và sản xuất những đôi giày này. Vào năm 1947, họ thành lập công ty R. Griggs Group tại Anh Quốc và giới thiệu dòng sản phẩm đầu tiên của họ mang tên "Dr. Martens 1460" - một biểu tượng của sự thoải mái và độ bền.
Ban đầu được đi bởi những người giao thư và công nhân nhà máy, những năm đầu của thương hiệu Dr. Martens gói gọn trong bốt làm việc giá 2 bảng Anh (khoảng 3 USD), bán được số lượng lớn cho tầng lớp lao động ở Anh. Và rồi, một điều đáng kinh ngạc bắt đầu diễn ra, khi Pete Townshend của ban nhạc The Who trở thành ngôi sao đầu tiên đi bốt của thương hiệu này lên sân khấu.
Đôi bốt vừa thể hiện sự nhớ đến gốc gác thuộc tầng lớp lao động của Townshend, vừa thể hiện sự nổi loạn đối với thời trang phổ biến ở thời điểm đó. Ông nổi tiếng là người thích sự phá cách và cho biết không muốn quần áo rườm rà làm vướng víu khi biểu diễn. Người hâm mộ yêu thích vẻ ngoài mới này, và sau đó, nhạc sĩ, dân nhạc punk đến công nhân nhà máy, cảnh sát... đều đi mẫu bốt này.
Đến cuối thập niên 1970, trào lưu đầu trọc và sự gắn bó với đôi bốt da đặc biệt này ảnh hưởng danh tiếng của Dr. Martens. Sự nổi tiếng của Dr.Martens trong tầng lớp lao động bình dân đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng của một loại văn hóa đang bùng nổ lúc bấy giờ là “Skinheads” hay chỉ những nhóm người cạo trọc đầu của mình. Văn hóa Skinheads bắt đầu như một phản ứng của tầng lớp lao động đối với các tầng lớp thượng lưu. Bọn họ thậm chí có cho mình một bộ đồng phục bao gồm Dr.Martens, áo phông trắng và quần Levi.
Nhóm “Skinheads” và đồng phục bao gồm Dr.Martens, áo phông trắng và quần Levi
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là cảnh sát ở Anh vẫn đi loại bốt này, đồng thời, những làn sóng văn hóa nhạc mới, gồm Glam, two-tone, goth, punk rock và pop dần khiến thay đổi cái nhìn về Dr. Martens. Mỗi thể loại nhạc mới này đi kèm với những thanh thiếu niên nổi loạn, muốn thể hiện bản thân, và đôi bốt 1460 - được gọi vắn tắt là "docs" hoặc "DMs" - trở thành lựa chọn hàng đầu.
Nhưng rồi biểu tượng nào đi chăng nữa, cũng phải có ngày tàn lụi, đối với Dr.Martens, điều đó bắt đầu vào thập niên 2000, sự bắt đầu của một thế kỉ mới cùng với đó là sự thoái trào của văn hóa Punk, Hardcore, và thậm chí cả nhạc Rock. Thế nhưng, may mắn đã mỉm cười với Dr.Martens, cũng như với nhiều thương hiệu lâu đời khác tại Anh và Mỹ, các nhà thiết kế nổi tiếng muốn hợp tác cùng Dr.Martens nhằm kỉ niệm và làm sống lại thiết kế huyền thoại của thương hiệu này.
1 thập kỷ sau đó đánh dấu một thời đại mới của Dr.Martens cũng như các thương hiệu giày thể thao khác, kỷ nguyên của những phiên bản hợp tác đình đám, Dr.Martens hợp tác cùng hàng loạt những tên tuổi lớn trong giới thời trang như Raf Simons, Off White, BAPE và Stussy cùng rất nhiều những thương hiệu đình đám khác.
Năm 2014, thương hiệu được Permira mua lại và định hướng dần sang bán lẻ đa kênh, thay vì bán buôn như trước. Trong những năm gần đây, dù gặp khó khăn bởi đại dịch Covid-19, Dr. Martens vẫn duy trì được vị trí và doanh thu. Trong đó, năm 2021, doanh thu của thương hiệu đạt 773 triệu bảng Anh.
Sự phổ biến của Dr. Martens đã lan sang châu Á, nằm trong danh sách giày yêu thích của người tiêu dùng Hàn Quốc, đồng thời đạt top 10 nhãn hàng thời trang và bán lẻ tại Vương quốc Anh (trong quý II/2021).
Từ một ý tưởng nhỏ của một bác sĩ người Đức, "Dr. Martens" đã trở thành một biểu tượng lớn trong thế giới giày dép da thật. Từ sự thoải mái và độ bền của chúng, đến sự ảnh hưởng và đa dạng trong thiết kế, "Dr. Martens" không chỉ là một thương hiệu giày, mà còn là một phần của văn hóa và lịch sử. Đối với nhiều người, mỗi đôi "Dr. Martens" không chỉ là một mảnh thời trang, mà còn là một biểu tượng của sự tự tin và sự độc lập.
Tham khảo thêm các mẫu giày da thật TẠI ĐÂY
https://www.drmartens.com/us/en/history
